Muitos dos perfis que normalmente começam a trabalhar com as redes sociais, seja com seu produto, serviço ou até mesmo que arriscam a onda de influenciadores, se deparam com a dúvida: é mais válido eu ter muitos seguidores, ou ter um bom engajamento? O ideal é ter os dois, até porque, não recomendamos comprar seguidores, então se você tem poucos seguidores, mas reais, com certeza eles te seguem porque gostam do seu produto/serviço e vão se engajar.
Vamos às definições. O engajamento é uma métrica utilizada para entender quantos seguidores curtem, comentam, compartilham, salvam e interagem com as postagens, mas que além disso, compra o produto, indica, envia para os amigos e é um grande defensor da marca. Desta forma, acaba por induzir os algoritmos do Instagram em como o perfil é relevante para ele.
Em tese, um perfil nas redes sociais estar em busca de seguidores não é errado, pelo contrário, para crescer nas redes, é preciso que os números também cresçam. Mas muito mais que isso, na prática, é uma soma de conjuntos que definem a relevância e aumento de visibilidade de um perfil.
Vamos aprender juntos a calcular a taxa de engajamento do seu perfil?
Engajamento por seguidores/interações
Calcule o percentual de seguidores ou de interações (compartilhar, salvar) que engajaram com determinado conteúdo que você postou. Use essa fórmula: curtidas + comentarios (+ outras métricas de interação que você ache relevantes) ÷ número de seguidores x 100 =
taxa de engajamento com base nos seguidores.
Exemplo:
90 (curtidas) + 18 (comentários) ÷ 1350 (seguidores) x 100 = 8% de engajamento
ou 90 (curtidas) + 18 (comentários) + 7 (compartilhamentos) + 20 (posts salvos) ÷ 1350 (seguidores) x 100 = 10% de engajamento
E como saber se a sua taxa de engajamento é boa?
Tem estudo do Hype Auditor que apontou as seguintes taxas de engajamento médio de acordo com a quantidade de seguidores:
• 5,6% para contas entre 1.000 e 5.000 seguidores
• 2,43% para contas entre 5.000 a 20.000 seguidores
• 2,15% para contas entre 20.000 e os 100.000 seguidores
• 2,05% para contas entre 100.000 e 1 milhão de seguidores
• 1,97% para contas com mais de 1 milhão de seguidores
Percebe que quanto mais seguidores, automaticamente a taxa de engajamento diminui? Aqui começa o grande desafio, pois quanto mais pessoas nos seguem, fica mais difícil entregar o conteúdo para todas elas.
Por isso é extremamente importante crescer de forma organizada e com pessoas que realmente se interessem pelo seu conteúdo, pois conforme você crescer, mais desafiador será manter uma boa taxa de engajamento e entrega.
E como criar conteúdos que engajam?
Lembre-se da sua persona, ela vai te nortear a saber quais conteúdos quer ver em seu perfil, analise seus posts, veja os que tiveram mais interação e faça de novo materiais no mesmo estilo, explore o reels e sempre pesquise por trends em alta para viralizar o seu conteúdo.
Sempre vale a pena se questionar. Até onde preciso ir com meu perfil em relação a seguidores/engajamento? Qual a estratégia que pretendo alcançar com determinada campanha/produto? Como eu aumento meu engajamento afastando seguidores fantasmas?
E se você tem dúvida, chama a gente para uma mentoria, aciona as #palpiteiras que a gente super te ajuda a pensar, definir e criar suas ideias! <3
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